立獅寶花紋錦一集用現代的“編程”思維解讀“大唐新樣”，創意十足。 花樹狀金步搖配文“上頭”。圓潤可愛的唐代仕女俑，被冠名“胖妹的春天”。符合網絡審美的創新表達，將國寶的魅力“推”到大眾面前。(均資料照片)制圖：李潔

　　央視紀錄片《如果國寶會說話》前不久完成了第三季的首輪播放。紀錄片口碑再創佳績：在深受青少年喜愛的嗶哩嗶哩網與豆瓣網上分別獲得了9.9和9.5的超高分，微博相關話題閱讀量達六億。總導演徐歡說，通過短片合集的形式介紹100件在中華文明發展史上具有坐標意義的文物，初衷是為中華文明建立一個生動直觀的視頻索引；但在學者看來，紀錄片時尚創新的表達“點燃”了青年一代作為炎黃子孫的身份認同感。

　　《如果國寶會說話》前兩季一推出便成爆款。紀錄片時尚化、年輕化的內容表達與宣推方式，更是讓其超越了單純的視頻索引，進而成為用新文創思維活化傳統文化的成功范本：金句頻出，被網友贊為“滿分作文”的旁白；動畫效果與高新科技挖掘出的國寶“燃、萌”瞬間；符合網生代審美的各類海報、宣傳片、表情包……這些符合網絡風、味、趣的表達方式，為文物吸引來諸多年輕的目光。

　　“它拒絕宏詞闊論、慷慨激昂，而是回到日常，回到人性，用今日之心觸摸隱藏在文物內部的心跳。”北京師范大學紀錄片中心主任張同道如此評價《如果國寶會說話》，文化紀錄片創作者正在通過視點 “調焦”，拉近傳統文化與青年觀眾的心理距離，其中難能可貴的新文創思維，潛移默化中撬動著青年觀眾的認同感和文化自信。

　　唐代仕女俑成了“長安城最酷的小妞”，用平等對話的姿態開掘文物之美

　　有觀眾將《如果國寶會說話》比喻為一堂“生動趣味的歷史課”：凝結著時代智慧的100件國寶，被按照時間順序排序，以小見大，以點帶面，折射出所屬時代之風貌，串聯起中華文明的發展脈絡。這一季的25件國寶時間跨度從魏晉南北朝到隋唐，觀眾在為國寶之美驚嘆的同時，更為國寶身上鐫刻的文明坐標式意義感動、喝彩。

　　為第三季打頭陣的洛神賦圖一集，便通過一縷 “微風”吹開了觀眾的心門。這一集中，主創團隊利用動畫效果，為洛神賦圖送去一陣微風，讓畫中細節隨風而動，并對畫中情節進行細膩解說。借著新技術，這幅五米長卷上的故事，得以直觀、詩意呈現。在結尾處，紀錄片點題地將洛神賦圖比喻為中華繪畫史中的“一縷靈動微風”，讓形式與內容得以統一：魏晉兩百年來，個體的自我意識在秩序解體的痛苦中覺醒，繪畫也從旨在教化，轉向對個體情感與多元價值的表達。洛神賦圖之所以動人，繪畫技法之外，更在于其表現出了個體生命對美的無限向往，以及對自我內心世界的極致探索。

　　平等趣味的說話方式，讓國寶與當代青年“玩”在一起。唐代仕女俑一集因別出心裁的“對話體”，給觀眾留下深刻印象。 “1000年后的胖妹如我，看到那時的你，真是羨慕、嫉妒、愛”“作為一個每天都在努力減肥的胖妹，我曾夢想生活在大唐”——這一集的旁白通過現代胖妹妹的語調與視角，介紹了唐代胖妹妹的一生，并且帶出當時的風物之美。更重要的是，節目在對唐代胖妹妹人生可能性的展現中，還挖掘出了頗為現代的性別意識。在展示男裝造型的女俑時，旁白響起：“有時候你也會穿著男裝，抬頭挺胸地走在朱雀大街上，變成長安城最酷的小妞……等再長大一些，你會擁有更豐富的生活，你也許會加入馬球隊，因為你騎馬打獵都不遜于哥哥們。”這種現代表達與現代理念引發了年輕觀眾的共鳴。

　　增光添彩的旁白之外，紀錄片中也有“無招勝有招”的動人呈現。在王羲之《蘭亭序》神龍本一集中，主創團隊沒有使用任何額外的旁白，話外音只是模擬作者微醺的狀態，將《蘭亭序》中的文字念出。與此同時，精妙的書法通過動畫效果，被一筆一劃地“寫”了出來。其間，還有小蟲、樹葉不時飄落紙上。這樣的情景設置，讓觀眾仿佛重回當年流觴曲水的雅集，感知第一行書背后的中國式浪漫灑脫。

　　RAP版預告、反差萌海報、文物表情包，趣味表達讓文物融入日常生活

　　六億話題關注度離不開網感十足的宣推手段。圍繞第三季內容，央視紀錄片團隊推出了直播課、投票答題、先導片、原創海報，以及文物表情包、亮點短視頻切條、創意征集等營銷項目。豐富的衍生產品矩陣，為傳統文化的活化與傳播提供了可復制的成功樣本。

　　“李太白，張九齡，難得史冊有姓名；長相思，短歌行，咱不論鈔票只論情；五花馬，夜光杯，空里流霜不覺飛；哥舒翰，夜帶刀，車轔轔，馬蕭蕭……”在《如果國寶會說話》播出前，一則約三分鐘的先導預告片收獲不小的關注。短片中，第三季中的文物在炫酷的RAP說唱中亮相，令人目不暇接。更令觀眾驚喜的是，這段說唱預告片并非旨在標新立異：歌詞中暗藏了包括《將進酒》《哥舒歌》《春江花月夜》《兵車行》《望廬山瀑布》《回鄉偶書》在內的15首經典古詩詞，既與第三季主推的唐代文物相呼應，也是自成一體的新文創產品。

　　為國寶“導流”的，還有節目組推出的系列特色海報。繼前兩季的“反差萌”系列海報之后，這一季，節目組又推出了“萬花筒”與 “鏡像”系列海報，為國寶量身定制“時尚硬照”。

　　其中，“鏡像”海報出自著名設計師黃海之手，尤為受到關注。海報中，唐三彩女俑、青銅大立人像、鎏金鐵芯銅龍等國寶，紛紛攬鏡自照，隔著時空凝望自身，畫面中還都附上了一句簡約詩意的旁白，整體氛圍秀麗雋永。

　　互動感與分享性是互聯網的先天優勢。《如果國寶會說話》還推出了海報創意征集大賽、表情包大賽、最心儀海報投票等互動活動，讓觀眾成為傳統文化的“推手”。公安部交通管理局微博號推出的一組“國寶話交通”海報，便受到了觀眾的喜愛：三彩載樂駱駝俑配上了“再好的坐騎，也不可以超員哈”；慈眉善目的青州龍興寺佛造像配文“退一步海闊天空，開車時生氣真的不好”。這些生動活潑又極具現實意義的表達，讓文物融入到了人們的日常生活之中。（記者張禎希）