近年來，綜藝節目熱度不減。打開電視或視頻網站，既有連播幾季的常青綜藝，也有層出不窮的新節目。文化、音樂、演技、辯論、旅游、競技、美食……一檔檔綜藝節目帶著觀眾領略各地風土人情，體味文化深沉力量，感受思想火花碰撞，潛移默化地影響觀眾的生活方式和價值理念。

不過，伴隨綜藝節目進入精品化發展階段，打造一檔“爆款”綜藝越來越難:“綜N代”常陷入“吃老本”爭議，許多新節目難以激起水花，原創力不足、同質化凸顯等問題制約綜藝發展。為此，一批綜藝節目積極謀求創新與突破。其中，《向往的生活》第四季以“綜藝+助農直播”模式，發揮文藝介入社會生活功能，拓展了綜藝節目題材領域和價值空間。

在《向往的生活》第四季錄制地云南西雙版納，節目組與嘉賓通過實地走訪了解到，一些小企業和農戶受各種因素影響，經營受阻。節目組決定幫助農戶解決實際困難，并迅速制訂幫扶計劃，以直播的形式為果農和商戶解決銷售問題。直播累計售出滯銷農產品近20萬份，銷售額達500余萬元，惠及西雙版納195個村莊的1750戶村民。《向往的生活》首次將線上直播銷售模式搬上綜藝節目，實實在在地解決當地農產品滯銷問題。

節目在短時間內取得突出的幫扶成果，既有賴于節目日積月累的影響力，又因為助農事業本身深入人心，二者疊加產生“加乘”效應。作為“慢綜藝”節目，《向往的生活》在第四季中帶領嘉賓體驗歸園田居生活，傳遞“自力更生”“勞有所得”的中華傳統美德，流露的質樸自然生活氣息令人向往。

觀眾的喜愛成就節目的熱度，如何讓熱度不只是一時熱鬧，而能釋放出更長久、深遠的價值，是綜藝節目發展到一定階段必須考慮的問題。這既源于創作團隊回饋觀眾、回饋社會的文化責任感，也是綜藝自身發展的需要。與更廣闊的大地、更廣大的受眾建立連接，是綜藝節目開拓價值空間的有效路徑。當節目不只呈現出一種“令人向往的生活”，而是努力“讓別人過上向往的生活”，節目的意義就不再僅僅是給觀眾提供茶余飯后的消遣，而是以實際行動參與時代生活，帶著觀眾一起為脫貧攻堅添磚加瓦。

今年是決戰決勝脫貧攻堅之年。繼《向往的生活》之后，《極限挑戰》等綜藝節目也為助農扶貧貢獻力量，讓“有意思”與“有意義”更好地結合。依托自身特色和優勢，借助新興技術手段，綜藝節目可以釋放出更大社會價值。期待更多綜藝節目緊隨時代潮流、植根優秀文化、激發內生動力，更好地擔負起價值引領的文化使命，為觀眾提供優質精神食糧。(張珊珊)