2020年12月31日，“與愛同行·惠游湖北·樂享咸寧 ”落下帷幕。從8月8日啟動，到年底“收官”，一場歷時將近五個月的活動為咸寧旅游帶來了什么？記者就此進行了采訪。

活動有多火？

預約超兩百萬? 游客頻點贊

一場活動，讓咸寧的景區景點再次熱起來。

先看一組數據：自2020年8月8日活動啟動以來，截止12月31日，咸寧市30家景區參與“惠游湖北·樂享咸寧”活動。活動期間，我市累計接待入園游客超259.72萬余人次，累計接待省外來咸游客49.17萬余人次。

其中，“十一”黃金周，咸寧旅游迎來疫后強勁復蘇：旅游人次和旅游收入在全省率先實現同比正增長，多項數據位列全省第一方陣。10月2日三國赤壁古戰場核銷入園人數更是躍居當日全省景區第一。

再來看一組現象：8月22日，“惠游湖北·樂享咸寧”活動啟動僅半月，由湖北萬通緣國際旅游發展有限公司組織接待“千人歡樂游赤壁”活動走進了三國赤壁古戰場景區、陸水湖風景區和玄素洞景區，創下當時疫后接待單團最大游客量。

進入10月，隨著天氣轉冷，溫泉市場愈加火爆。為讓更多游客參與活動，我市溫泉景區連續三個月追加放票量，但門票仍舊一放出就被“秒殺”搶空。溫泉谷景區營銷策劃部總監馬冉冉稱，此前受疫情影響，景區內酒店、餐飲及溫泉都大受影響。后來在活動的帶動下，每天入園游客幾乎都達到預約上限，2020年12月，到該景區泡溫泉的游客比去年同期增長一倍左右。

再聽一組評價：來自湖南的鄒女士一家6人來咸旅游，他們通過活動平臺預約游覽了多個景點，對咸寧贊不絕口：“出發前就收到導游攻略，通過手機申請健康碼，一碼通行，通過活動平臺預約，玩得開心又超值。”

來自安徽的尚先生帶客戶來咸游玩，三天時間里游赤壁懷古，泡溫泉養生，探溶洞奇觀，他說：“咸寧風光美，景區服務好，下次還要帶人來。”

網上預約即可免門票、享優惠，活動規模大、力度大、覆蓋面廣。活動一啟動，就為疫后旅游市場的重振注入了“強心針”，4個月的活動引來了游客，帶火了景區，我市景區復工復產率達到98%，95%以上的景區游客接待量達到或超過去年同期，明顯高于全省平均水平。

活動帶來什么？

激活產業鏈? 注入新活力

熱起來不僅僅是景區景點。“惠游湖北·樂享咸寧”活動還帶動了吃住行游購娛全產業鏈條，尤其對住宿、餐飲、娛樂、交通運輸行業刺激明顯。

“入冬以來，酒店住客明顯增多，很多通過平臺預約的外地游客泡完溫泉后辦理入住，2020年我們提檔升級重新開業后，酒店客房平均入住率達到75%以上，超去年同期數據。”嘉魚山湖溫泉度假酒店駐店總經理朱曦介紹。

溫泉景區的火爆也帶動了沿線酒店的住宿，位于山湖溫泉必經之路的三湖假日酒店周末客房也經常爆滿。

不僅是酒店，具有特色的民宿也受到游客青睞。崇陽浪口地球倉、赤壁春泉莊、嘉魚光年城堡等民宿，以獨特品質服務吸引游客，一到節假日，幾乎全部客滿。大量游客的涌入，直接拉動了餐飲消費的增長。城區永安閣、淺水灣、旅寧雞湯等特色餐館內用餐的游客絡繹不絕。我市旅游特色餐飲店忘不了、根據地的火爆情況甚至超過上年。據統計，全市星級飯店復工率為100%，三星級酒店平均出租率約75%，分別比活動前提高25個和29個百分點。

為進一步推動“惠游湖北 樂享咸寧”活動，促進我市旅游市場加快恢復振興，9月14日，市文旅局對此次活動旅行社獎勵政策進行了解讀。獎勵政策出臺后，很多外地旅行百人團、千人團紛至沓來。“活動不僅給咸寧帶來了人氣，也給旅行社帶來了生機。”赤壁萬通緣旅行社業務經理李淑芳介紹，獎補政策出臺后，大大地提高了他們的收益，國內游接待量均超過上年全年，她說，活動非常好，市場效果顯著，給他們帶來極大的信心。

活動火爆，不僅聚攏了人氣，更拉動了消費。“赤壁最有名的莫過于三國文化和茶文化，尤其是青磚茶，常常作為伴手禮被游客帶回家鄉饋贈好友。”湖北有鳳來儀茶文化傳播有限公司負責人但宣儀介紹，活動期間，不少游客組團專門購買青磚茶，據初步統計，該公司去年在禮品茶類的銷量，同比上年漲20%以上。

旅游市場的復蘇，也增加客商投資文化旅游項目的信心，為文旅產業注入了新的活力，加速相關招商引資項目快速落地。12月18日，嘉魚縣與秦皇島麗島實業集團牽手，白云山阿洛亞康旅度假產業綜合體項目簽約，建設獨具特色的國際化高端綜合休閑度假體驗區。即將開建的赤壁“龍佑湯茶康養小鎮”項目擬總投資50億元，將實現“文、旅、康、產”一體化發展，使赤壁龍佑溫泉及周邊區域真正成為赤壁城市會客廳和康養產業大平臺。

“文旅市場的復蘇重振，正在成為經濟增長的重要引擎，對于‘六保’‘六穩’有重大支撐作用。”市文化和旅游局副局長楊奇說。

活動為什么火？

政府搭好臺? 企業唱好戲

一場活動，為什么能開展得如此火熱，帶來這么大影響？這與政府部門的引導和保障，旅游企業的營銷和服務分不開。

“11月的每個周末，萬畝茶園景區內都會舉辦親子運動會、茶園小劇場等各類活動，晚上還有篝火晚會。”萬畝茶園·俄羅斯方塊小鎮總經理曹馳辰稱，景區主題活動豐富了旅游內容內涵，給游客帶來更好的體驗。

“在客流高峰來時，景區不僅全員上陣，還額外聘請了臨時工，提前進行動員和培訓，提升服務質量，同時做好安全保障，維護好景區秩序。”通山隱水洞景區副總嚴再華說。

為了讓更多外地游客享受活動的優惠，通山縣文旅局倡導通山居民錯峰出游，盡量將雙休日、節假日的預約機會留給外地的游客，充分展示通山人民的好客之情。

作為主管部門，市文旅局為有序推進惠游活動，成立了領導小組和工作專班，堅持每周一碰頭，每月一調度，及時應對景區需求，合理調整放票庫存，處理游客咨詢和投訴，并聘請第三方審計公司，準確核銷景區補貼，確保資金及時足額撥付到位。

此外，市文旅局積極爭取，獲得省直撥惠游活動補貼資金5889萬元（含旅行社補貼資金），位居全省第六。同時加強與財政部們溝通對接，加大縣市區督辦力度，爭取地方補貼資金不低于1：1配套到位，動員更多的非A景區參與到惠游活動中。

同時，政府主導與周邊省份和華北地區開展旅游交流合作，借活動契機，邀請北京、河北、河南、湖南、浙江等省、市旅行社，對我市重點旅游景區、優選旅游線路實地考察踩線。還赴河北宣傳推薦文旅資源，與華北戶外聯盟簽訂合作協議。

活動期間，文旅部門組織開展多次專項檢查。嚴厲打擊倒票、倒賣預約碼等行為，嚴格落實防疫防控措施，營造文明、安全、舒心的旅游環境，為“惠游湖北·樂享咸寧”活動的有序開展提供了保障。

（記者 周萱 葉子 通訊員 葉婭）