【網言】 ?

剛剛過去的“五一”小長假，國內旅游收入超千億元，游客滿意度總體較高，但不少游客也表示存在遺憾:一些景區賣的所謂“紀念品”大同小異，梳子、手串、披肩、海螺四處可見，一塊普通繡花手帕，在江蘇景區里是“蘇繡”，在湖南景區就成了“湘繡”，到了四川又被喚作“蜀繡”，其實它們可能都來自某一個小商品批發市場。

同質化、地攤化成為當下旅游紀念品市場的鮮明標簽。其中原因，除了文化缺失、創新不足，還有“門票依賴癥”在作祟。近年來，我國旅游市場消費升級趨勢明顯。權威數據顯示，今年“五一”假期，游客出行更加看重休閑度假類品質出行，私密化、定制化、小型化成為主流。這種趨勢下，一些地方仍舊把景區紀念品當作一般小商品對待，不僅拉低了消費意愿，也直接影響游客的旅游體驗和滿意度。

值得一提的是，“五一”期間，洛陽博物館開發的“唐妞”系列文創新品、武漢黃鶴樓景區推出的“黃鶴樓雪糕”成為“爆款”。這提醒我們，要讓旅游紀念品走出同質化洼地，各地景區要學會看長遠、算“大賬”，通過挖掘地域特色文化和景區內涵打造有特色、重品質的紀念品，讓游客心甘情愿地為文化創意買單。

(原載于新華網 作者:柯高陽 摘編:項鋒、楊心悅、賈月洋)

《光明日報》( 2021年05月07日 02版)