“破圈”講述中國故事

【長鏡頭】??

光明日報記者 任鵬 顏維琦

“一大、二大、四大都在上海，你們知道‘三大’在哪里嗎？說到廣東，你們又會想到什么呢？”今年7月5日，作為“一個都不能少——長卷尋寶”扶貧成就公益傳播活動的“寶藏守護者”，B站（視頻平臺嗶哩嗶哩)人氣UP主（上傳視頻者）涼風kaze在個人主頁上貼出了神秘寶藏圖。一段輕松活潑的語言，幾幅國風味兒十足的插畫，7個小時內便獲得到了將近200萬的瀏覽量。

據不完全統計，長卷尋寶活動7月2日上線后，截至7月27日，活動已登陸60余家海內外網站，全網已吸引超過1.6億人次瀏覽關注。B站總瀏覽量已達8100萬人次，其中640余萬網友參與H5互動尋寶游戲，主流媒體及商業平臺相關話題和文章閱讀量達8000余萬，成了名副其實的網絡正能量爆款。

長卷尋寶活動由中共上海市委對外宣傳辦公室（以下簡稱“上海市委外宣辦”）歷時半年策劃，與立足上海的青年插畫團隊聚變工作室及Z世代傳播平臺嗶哩嗶哩（B站）合作，用24幅國風插畫及動態視頻，描繪56個民族的美好生活，100個精心設計的知識彩蛋埋在B站H5互動游戲中，由頭部UP主擔任“寶藏守護者”，引領青年網民尋找知識“寶藏”。其中涵蓋了習近平總書記扶貧足跡、全國扶貧楷模事跡、中國共產黨百年歷程中的閃光點、中華民族知識、中國的名山大川及地標風貌。

“Z世代”又稱“網絡世代”，主要指1995年后互聯網蓬勃發展的20年間出生的人群，在中國的人數接近3億。為了在Z世代社交平臺上獲得年輕網友的理解和喜愛，上海市委外宣辦引入B站的流量資源，并為適配24幅插畫精選了24位UP主，總粉絲數近9000萬，同時用新型融媒體產品形成“好看有趣、可賞可玩、平等對話、親切溫暖”的網生代傳播場景和敘事話語。

除了精準的定位和新鮮的立意，長卷的畫風也得到了Z世代人群的認可，被網友喻為“新千里江山圖”。繪制長卷尋寶的插畫師來自上海青年創業團隊——聚變工作室，均為活躍在微博、抖音、B站等主流社交平臺的頭部內容創作者，他們也都是Z世代年輕人。主創插畫師李天植介紹，這次長卷插畫取法中國古典長卷《清明上河圖》，再結合傳統水墨畫散點透視與現代美術3D立體視角，運用當下國際插畫界流行的筆觸，來描摹祖國的綠水青山和各民族人民的生活情態。

通過這次創作，李天植對于如何講好中國故事有了更深刻的理解。

“95后是在中國‘強起來’的過程中長大的一群人，對國家有著不遜于前人的熱愛和自信。”李天植說，講一千次、一萬次中國故事，主角都應該是中國人民，“這是我們真正有別于西方敘事的中國話語”。

在24位“寶藏守護者”中，還有兩位外籍的B站UP主。其中，來自以色列的高佑思是個90后，在中國已經生活工作超過12年。4年前由他聯合創辦的歪果仁研究協會，開始用短視頻、視頻直播的方式講述中國故事，幫助全球Z世代青年增長知識、增進了解，至今已獲得超過1億的全球粉絲。

此次長卷尋寶活動的另一大亮點就是創新了傳播模式，通過個性化分享，中國故事獲得了國內外同頻共振的機會。如上海外國語大學的青年學生，就在參與長卷尋寶活動的過程中，運用其中一幅插畫去回應了國際問答社區的熱門問題——“你印象里的中國和真實的中國有何不同”,以獨特方式告訴國際網友什么是真正的中國。

“通過這次為Z世代定制活動的探索，我們深切感受到中國故事的講述和傳播，可以進一步‘破圈’。”上海市委宣傳部常務副部長、上海市委外宣辦主任胡勁軍說，“中國故事可以用宏大系統全面的敘事方式，也可以用個體感受、互動游戲、身邊社交等方式講述。中國故事的講述，主流媒體可以發揮重要作用，中國新時代的青年人在國際平臺上和國際青年之間的‘對唱應和’，也能收到獨特的效果。”

《光明日報》（ 2021年08月30日?05版）