【學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想】????

作者：馮凌宇（中央民族大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院副教授）

中共中央政治局5月31日就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行了第三十次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)，以高瞻遠(yuǎn)矚的宏大視野和深謀遠(yuǎn)慮的系統(tǒng)思維，深刻洞察國(guó)際傳播發(fā)展趨勢(shì)，揭示了國(guó)際傳播規(guī)律，指出“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)”，為切實(shí)做好新時(shí)期國(guó)際傳播工作提供了具有全局性、理論性、實(shí)踐性的科學(xué)指引。

相知無(wú)遠(yuǎn)近，萬(wàn)里尚為鄰。國(guó)際傳播是借由大眾傳媒形式，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)家、跨文化體系的信息傳播，可以拉近國(guó)與國(guó)的距離，架起心與心的橋梁。隨著信息傳播全球化提速升級(jí)，國(guó)際傳播的穿透力、擴(kuò)散力和整體效力越來(lái)越大，其影響范圍和力度也不斷增強(qiáng)。站在新的歷史起點(diǎn)上，必須認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，把握遵循新時(shí)代的傳播規(guī)律，從傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播主體、傳播對(duì)象等方面做好基礎(chǔ)工作，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，全面提升我國(guó)國(guó)際傳播能力和效果。

加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系

習(xí)近平總書(shū)記指出，“要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量”。在國(guó)際傳播過(guò)程中，需要有恰當(dāng)?shù)谋硎龊蛿⑹路绞剑褎e人聽(tīng)不懂的話語(yǔ)轉(zhuǎn)換為聽(tīng)得懂的話語(yǔ)，把容易引起誤解的話語(yǔ)轉(zhuǎn)換成清晰明白的話語(yǔ)，把理論和數(shù)字變成鮮活的故事。新中國(guó)成立以來(lái)尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐波瀾壯闊，取得了舉世矚目的偉大成就。今天，中國(guó)正以豪邁的步伐，朝著實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)前進(jìn)。在國(guó)際傳播過(guò)程中，我們要用好中國(guó)故事的豐厚素材，講清楚中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好。

優(yōu)化國(guó)際傳播的話語(yǔ)表述和敘事方式，要注重把握好基調(diào)，以平等、平和、平穩(wěn)的方式娓娓道來(lái)，既開(kāi)放自信也謙遜謙和，既不妄自菲薄也不居高臨下，以引人入勝、循循善誘的方法，向世界闡釋推介具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化，引導(dǎo)世界人民更準(zhǔn)確更深入地了解中國(guó)。

找準(zhǔn)傳播內(nèi)容的切入點(diǎn)

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)通過(guò)打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去，有效開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭(zhēng)，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升，同時(shí)也面臨著新的形勢(shì)和任務(wù)，需要下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

提升國(guó)際傳播水平，要找準(zhǔn)傳播內(nèi)容的入口，即“傳播什么”。要找準(zhǔn)傳播對(duì)象的話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，以小切口展現(xiàn)大圖景、小故事講述大道理，運(yùn)用能夠被國(guó)際社會(huì)廣泛接受的表達(dá)形式，構(gòu)建中國(guó)敘事邏輯。“李子柒視頻”“云南大象遷徙視頻”等的國(guó)際傳播力如此之高，主要原因是這些故事表達(dá)了熱愛(ài)生活、人與自然和諧相處等人類共通的情感，引發(fā)海外受眾情感共鳴，與此同時(shí)，通過(guò)對(duì)中國(guó)風(fēng)俗習(xí)慣、地理風(fēng)光等的展示，使人在潛移默化中領(lǐng)略到中華文化的多姿多彩。在進(jìn)行國(guó)際傳播時(shí)，可以以中外共通的情感和共同的利益關(guān)切作為傳播的切入點(diǎn)，在吸引海外受眾注意的同時(shí)，展示堅(jiān)強(qiáng)勇敢、勤勞善良的中國(guó)民眾的形象，展示真實(shí)、可敬、可愛(ài)的中國(guó)，推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的中華文化。

開(kāi)拓多元交流機(jī)制

習(xí)近平總書(shū)記指出，“要深入開(kāi)展各種形式的人文交流活動(dòng)，通過(guò)多種途徑推動(dòng)我國(guó)同各國(guó)的人文交流和民心相通”。新媒體時(shí)代是一個(gè)傳播主體多元化的時(shí)代，提升國(guó)際傳播能力，必須開(kāi)拓多元交流機(jī)制。比如，通過(guò)組織開(kāi)展“云對(duì)話”“云探討”等線上交流活動(dòng)，舉辦國(guó)際性、區(qū)域性論壇和研討會(huì)，借助國(guó)外平臺(tái)傳播我們的觀點(diǎn)、立場(chǎng)、主張；大力開(kāi)展跨文化融合傳播，加強(qiáng)與國(guó)際知名機(jī)構(gòu)、智庫(kù)機(jī)構(gòu)、高校及相關(guān)國(guó)際組織的合作，吸引更多海外有影響力人士，介紹中國(guó)故事，展示中國(guó)形象；加強(qiáng)與海外民間文化團(tuán)體的交流與合作，由外國(guó)人用本民族所能接受的方法和形式向世界客觀介紹中國(guó)，在傳播新時(shí)代中國(guó)故事、推動(dòng)交流互鑒、促進(jìn)民心相通上產(chǎn)生積極的作用。

做實(shí)分眾細(xì)化工作

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性”。做實(shí)分眾細(xì)化工作，就是有針對(duì)性地根據(jù)國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力。

做實(shí)分眾細(xì)化工作，傳播渠道和內(nèi)容要多管齊下。從渠道而言，除了抖音、微信等以外，優(yōu)兔等的傳播渠道更為西方受眾歡迎，因此可以更多借助優(yōu)兔等渠道開(kāi)展國(guó)際傳播。從內(nèi)容而言，中國(guó)傳統(tǒng)文化中的飲食文化、歌舞藝術(shù)、建筑藝術(shù)，以及中國(guó)快速發(fā)展中取得的建設(shè)成就如高鐵等，都是國(guó)外受眾感興趣的內(nèi)容，可針對(duì)不同國(guó)家或地區(qū)受眾的喜好“量身定制”傳播內(nèi)容。

《光明日?qǐng)?bào)》（ 2021年08月30日?06版）